BenEssere
Campagna di comunicazione Lancio Restyling mensile BenEssere.
BenEssere è l’unico mensile del comparto wellness che tratta la salute e il benessere in una dimensione non solo fisica ma anche mentale, etica e valoriale.
“BenEssere”, come condizione che riguarda il corpo, la mente, il rapporto con gli altri e con l’ambiente. Una visione moderna e globale, in cui la scienza incontra l’etica.
CLIENT
San Paolo Editore
INDUSTRY
Editoria
SERVICES
Commercial TV, Radio, Stampa, ADV Online
WEBSITE
www.edizionisanpaolo.it
Il progetto
Il progetto prevede una campagna di lancio del magazine completamente rinnovato che impatta su canali tradizionali e digitali, combinando Owned Media (Testate e website del gruppo San Paolo editore) e Paid Media (TV, radio, stampa periodica, website e Google)
L’obiettivo principale della campagna è quello di rilanciare la rivista di BenEssere dopo un completo restyling, posizionandola come una risorsa essenziale per chi desidera abbracciare uno stile di vita sano ed equilibrato. Inoltre, come obbiettivo secondario in linea con l’etica dell’editore l’agenzia ha lavorato per creare un forte legame emotivo con il pubblico, spingendolo a fare riflessioni che vanno oltre il semplice concetto di Wellness = benessere.
STRATEGIA
Per raggiungere gli obiettivi prefissati, Lyme Agency ha sviluppato una strategia integrata che combina la potenza dei media tradizionali con l’impatto delle piattaforme digitali.
La campagna si è concentrata su tre pilastri principali: la televisione, la radio e la stampa in linea con l’audience, la comunicazione è stata supportata con attività di digital marketing: Direct mailing e campagne di advertising online.
TV & RADIO
Distribuito per 15 giorni sui canali di proprietà del gruppo, del gruppo LA7 e dei canali tematici Sky punta tutto sul presentare in modo semplice e chiaro le caratteristiche distintive del prodotto.
Il comunicato radio è stato pensato per rafforzare l’impatto sugli utenti che già conoscono la testata evidenziando il cut-price di lancio.
Spot radio:
STAMPA
DIGITAL
Campagna Abbonamenti
L’agenzia ha supportato Editore San Paolo per lanciare una campagna di digital marketing volta a incrementare gli abbonamenti mensile BenEssere. La strategia ha combinato l’efficacia degli annunci Google ADS e Meta ADS per massimizzare la visibilità e la conversioni. Inoltre, è stata predisposta la possibilità di scaricare uno sfogliabile come leva per generare ulteriori conversioni.La campagna ha prodotto risultati significativi generando 1.811 leads e diverse conversioni, dimostrando l’efficacia della strategia multi-canale implementata da Lyme Agency per promuovere con successo gli abbonamenti al mensile BenEssere di Editore San Paolo.
ANNUNCI GOOGLE ADS
Sono stati creati banner altamente visibili e persuasivi, mirati a catturare l’interesse del pubblico interessato alla salute e al benessere.
Il targeting è stato ottimizzato per raggiungere un pubblico specifico in base a interessi e comportamenti.
Annunci su Facebook progettati per essere visivamente accattivanti e testualmente persuasivi.
Segmentazione mirata per massimizzare la rilevanza degli annunci e migliorare il tasso di conversione.
È stata creata una landing page dedicata ottimizzata per la conversione, con informazioni dettagliate sul mensile BenEssere. La landing page contiene un form di iscrizione ben posizionato e una call to action chiara per incentivare gli utenti a abbonarsi.
E’ presenta anche l’offerta di uno sfogliabile scaricabile come incentivo per i visitatori interessati.
