Fondo Metasalute
Branding, Pubblic Relation e Training
Il Fondo Metasalute è il fondo di Assistenza Sanitaria Integrativa per i lavoratori del contratto nazionale metalmeccanico. Dal 2019 nomina Lyme Agency come partner per il rebranding del marchio e della sua immagine coordinata, per il restyling del sito web e per l’attività di digital marketing, per assicurare visibilità sui motori di ricerca e accessibilità per gli ipovedenti. L’impegno concreto di Metasalute, per essere eletto come benchmark tra i fondi, trova voce nei diversi canali delle relazioni pubbliche con il sostegno autorevole del suo Presidente Silvano Simone Bettini.
CLIENT
Fondo Metasalute
INDUSTRY
Prestazioni sanitarie integrative
SERVICES
Branding – PR – Media relations – Training
WEBSITE
www.fondometasalute.it
BRANDING
Restyling del brand e posizionamento
Insieme alla direzione del Fondo e coinvolgendo tutto il consiglio, Lyme Agency ha lavorato per creare un nuovo posizionamento di marca, più moderno e affine alle esigenze del target. Una volta individuati i messaggi più adeguati per i lavoratori, per le aziende e per gli stakeholder, è stato varato un nuovo documento di Brand Equity che focalizza al meglio le caratteristiche della marca, la sua mission, la sua vision e il tono di comunicazione.
Da questo progetto è poi nato il nuovo payoff di comunicazione: “Ci prendiamo cura del motore dell’Italia”, che accompagna la comunicazione del Fondo Metasalute 2020.
PR & MEDIA
RELATIONS
Monitoraggio delle fonti, comunicati stampa, rassegna stampa
Consci della forza del nuovo messaggio “Ci prendiamo cura del motore dell’Italia”, si è rilevato fondamentale radicare la nuova immagine del Fondo all’esterno, tramite attività di PR e Media Relations.
L’intero piano di relazioni pubbliche del Fondo è stato costruito da Lyme Agency sulla volontà del Fondo di puntare ai bisogni concreti dei cittadini e della società, un obiettivo concreto e ambizioso che va oltre ai numeri e ai numerosi servizi che il Fondo è in grado di erogare. Approfondita è stata la considerazione degli innumerevoli target di riferimento e dei livelli gerarchici e di interconnessione esistenti tra di loro, ossia il lavoratore, l’azienda, gli stakeholders e, infine, le istituzioni e il governo, per ampliare i confini tematici della sanità e del welfare a temi predominanti per la società e l’economia nazionale.
TRAINING / PROGETTO
ACADEMY
Ideazione e design dei materiali grafici e delle presentazioni
Non solo relazioni pubbliche con i media nazionali e regionali ma anche con gli stessi referenti aziendali e i sindacati nelle sessioni di training riservate alla presentazione e spiegazione delle modalità di utilizzo del piano sanitario messo a disposizione dal Fondo Metasalute. Lyme Agency si è occupata del restyling grafico dei materiali a supporto delle sessioni formative, con l’intento di uniformarle alle linee guida del nuovo brand, identificando le fotografie più appropriate e in sinergia con il look&feel presente sul sito.